艺术 & 获得Google推荐片段的科学(+ 3个成功案例)
多年来, 至关重要的的数字营销客户向美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜寻求搜索引擎优化(搜索引擎优化)方面的帮助。, 他们的目标是通过在搜索引擎结果页面(SERP)上出现更多相关的关键词来为他们的网站带来更多的流量——排名第一自然是最受欢迎的.
但大约八年前，谷歌推出了一种叫做“精选片段”的东西，它出现在 之前 排名靠前的关键字结果. 有时被称为“零位置”,“特色片段可以是一个伟大的方式来挤你的方式，而不玩传统搜索引擎优化的长期游戏.
从第一天起，美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜就一直在帮助客户赢得特写片段, 而是因为这个过程是相当微妙和技术性的, 许多人仍然对如何(以及是否)为他们的内容捕获一个特色片段感到困惑. 美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜是来澄清这个问题的, 给你一些实用的技巧来赢得特色片段, 并分享至关重要的最近的一些成功案例.
什么是精选片段?
特色片段是从回答(部分或全部)搜索查询的网页中提取的一段内容. 精选片段出现在广告之后(如果有的话)和基于关键字的搜索结果之前.
一个恰当的例子, 这里是搜索查询的精选片段:“什么是谷歌的精选片段??”
并不是每一种查询都会返回一个有特色的代码片段结果. 如果谷歌确定查询本质上是信息, 可能会有一个特色片段. 长尾查询(集中在特定问题上的3个或更多单词的小批量查询)占大部分特征片段, 根据 ahrefs.
在语音搜索中，精选片段也经常出现, 因为这些查询往往集中在非常具体的信息上. (这就是为什么Siri和Alexa能够回答你的许多问题.)
以下是我通过语音搜索“拿破仑哪一年出生”得到的精选片段?为了告诉我，我的语音助手进一步完善了答案, 他出生于8月15日, 1769.”
有哪些不同类型的特色片段?
谷歌使用几种不同类型的特色片段, 每个都有自己独特的格式和目的. 以下是最常见的特色片段类型:
- 一段片段. 最常见的代码片段类型. 段落片段为用户的搜索查询提供了一个简短的、基于文本的答案. 它们通常出现在SERP的顶部.
- 列表片段. 与搜索查询相关的步骤或项的列表. 这些可能包括图片和链接.
- 表片段. 当查询需要比较或统计数据时, 您可能会看到一个表片段, 带有行和列的信息.
- 视频片段. 谷歌有时会显示视频缩略图和视频内容的简要摘要作为特色片段.
- 图像片段. 这些可能出现在SERP的顶部或旁边的有机列表.
- 知识面板片段. 最健壮的代码段类型, 它们出现在搜索结果的右侧，并提供有关该人的详细信息, 的地方, 或事物. 它们可能包括图像、视频和其他信息. 维基百科条目是知识面板片段的常见来源.
用于多媒体片段, 谷歌可能会从一个网站提取文本, 来自另一个人的图像, 还有第三个来源的视频.
谷歌如何选择特色片段?
谷歌使用一种复杂的算法来选择有特色的片段，该算法考虑了各种因素, 包括用户的搜索查询, 内容的相关性, 来源的质量. 以下是影响页面是否显示为精选摘要的一些关键因素:
- 相关性: 谷歌寻找与用户搜索查询高度相关的内容. 以清晰简洁的方式回答用户问题的页面更有可能被选择.
- 质量: 谷歌优先考虑的是那些组织良好、易于阅读的高质量内容的页面. 提供准确和最新信息的页面更有可能被选择.
- 结构: 使用结构化数据来帮助谷歌理解内容的页面更有可能以特色片段的形式出现. 这包括使用模式标记来标识关键信息片段，如日期, 价格, 和地点.
- 权威: 来自权威来源的页面, 例如，在其行业中具有良好声誉的成熟网站, 更有可能被选中吗.
- 用户的意图: Google试图理解用户搜索查询背后的意图，并选择最符合用户意图的内容. 这意味着满足用户特定需求和兴趣的页面更有可能被选择.
特色片段的四个好处(和一个缺点)
在内容受欢迎程度的竞赛中，那就是谷歌搜索引擎计划, 看起来很明显，获得一个精选片段是一个巨大的胜利. 但是到底有多大呢? 营销人员对精选片段的表现有什么期望? 还有一些特写片段，全是玫瑰，没有刺? 让美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜来分析一下.
- 更快获得更多点击. 这要花很多时间, 非常忙碌, 以及大量的域名权威来赢得SERP上的顶级有机位置. 有了正确的工具和策略，它可以更容易和更快地赢得一个特色片段. 根据搜索引擎土地，特色片段得到8.6%的点击, 这是一个巨大的推动内容，否则可能会埋在第二页或第三页的SERP.
- 提升你的品牌知名度和可信度. At 8.6%, 精选片段的点击率(CTR)仍然明显低于第一个自然结果, 哪一个在没有特色搜索片段的情况下获得26%的点击量, 和19.当有一个精选片段时，6%. 但即使搜索者不点击你的结果, 你会在你的内容上获得大量的免费眼球，并因被谷歌选中而产生可信度的光环效应.
- 提高你网站的整体搜索引擎优化. 搜索引擎优化是一门整体学科，它考虑的不仅仅是给定内容的质量和相关性. 通过给你的网站带来更多的流量, 特色片段可以提高网站的整体搜索引擎优化配置文件和域名权威, 这能提升你所有的内容.
- 在移动端赢得更多点击. 由于移动设备上的可用空间较少，因此特色片段更加突出. 根据 搜索引擎观察在美国，精选片段占据了超过50%的移动SERP空间.
有那么多有利条件, 如果你已经决定出去赢得所有的片段，美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜不会责怪你. 也许你应该. 但在你尝试之前，考虑一下特色片段的一个潜在缺点:
免点击搜索
当用户从一个片段中获得他们需要的所有信息并且不点击结果时，就会出现无点击搜索. 这在简单的查询中很常见，比如上面关于拿破仑生日的查询. 这在手机语音搜索中也很常见. 如果Siri搞定了，搜索者就没有点击的动力了.
无点击搜索并不都是坏事. 但如果你的目标是让人们进入你的网站，这样他们就可以进一步参与你的内容，并最终转化为潜在客户或销售, 你的精选片段策略应该包括分析查询，以确定它们是否有可能导致点击, 或者仅仅一个片段是否就能满足搜索器.
赢得精选片段的五个技巧
让美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜假设你已经有一个坚实的内容营销和搜索引擎优化策略在SERP上排名, 但是你想要添加更多的特色片段. 而不是依靠运气，一个战略性的方法会帮助你到达那里.
- 寻找特写片段的机会. 作为关键词研究的一部分, 查找尚未有特色代码片段的查询(可能是长尾查询). 美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜使用的工具 SEMrush， MOZ, ahrefs和SpyFu来查找查询是否有特色片段.
- 确定代码段的类型. 看一下SERP，看看什么样的内容会出现在有机结果中. 您应该能够确定一个查询是否最适合用于段落、列表、图像等.
- 构建您的内容以满足代码片段. 这取决于你目前的研究, 创建一个大纲，你的内容将需要包括赢得一个特色片段, 比如标题, 项目符号列表, 等.
- 结构化数据. 某些类型的片段(如faq)是基于代码的. 您需要一个知道如何构建模式标记的专家来赢得这些类型的特色片段.
- 用多媒体丰富你的内容. 正如美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜之前提到的, 有时Google会从多个来源获取一个片段的内容. 确保你的内容包含了谷歌可能寻找的所有类型的媒体, 并确保所有的优化都是正确的, 以确保您支配代码片段的所有组件.
三个重要的特色片段成功故事
太好了，你看到最精彩的部分了! 这里美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜说, “美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜讨厌吹牛, 但是……”，然后吹嘘美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜帮助客户赢得的特色片段——更重要的是, 他们的研究结果.
成功案例1
客户: 关键碰撞中心
关键字: 换一个保险杠要多少钱?
结果:
这篇文章在登上第一页并获得精选片段后，流量增加了30%.
成功案例2
客户: 元素组
关键字: 银行赠送创意
结果:
这篇文章在没有有机排名的情况下立即排名为特色片段, 所以他们从片段中获得的每一次点击, 你会记得, 平均值是8吗.6%的点击量)是一笔丰厚的收入.
成功故事#3
客户: 至关重要(是的，美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜是美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜自己的客户)
关键字: 吸引学生的营销策略
结果:
这篇博文从来没有排在第一页. 美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜更新了内容, 赢得专题片段, 看到一个1,这篇文章的自然流量增加了175%.
想要增加你的网站流量与特色片段?
没有什么能让美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜更开心了. 填写此表格，美高梅app官方下载-美高梅app官方下载苹果版v2.3.6-apple app store-美高梅排行榜将与您联系，讨论搜索引擎优化和特色片段策略.
